米国デジタルメディア専門家の89%以上が、SPO（サプライパス最適化）よりも
QPO（クオリティパス最適化）を利用する複数のメリットを認識

2022年11月17日 – デジタルメディア品質分野のグローバルリーダーである Integral Ad Science（ナスダック：IAS、CEO：リサ・アッツシュナイダー / 日本オフィス：東京都千代田区、日本カントリーマネージャー：山口武、以下 IAS）は本日、米国調査からの最新レポート「クオリティパス最適化（QPO）についての洞察」を発表しました。この調査レポートは、全世界で利用が拡大しているプログラマティック広告（広告枠の自動買付）とその成果を高めるためのサプライパス最適化（SPO）戦略の利用状況、そしてメディア品質の指標を取り入れた新たなアプローチ「クオリティパス最適化（QPO）」に対する関係者の期待を明らかにしています。

世界中でプログラマティック広告の取引が飛躍的に成長する一方で、広告の購買体験はより複雑さを増しています。IASの2021年の調査からは、プログラマティック広告の最大の懸念として、メディア品質を脅かすブランドリスクの増加、アドフラウド、広告取引における透明性の欠如が指摘されています。マーケターが広告費と効果の最大化に対するプレッシャーを受ける中でプログラマティック広告を活用するには、従来のサプライパス最適化（SPO）にメディア品質を掛け合わせた「クオリティパス最適化（QPO）」を重要視することが求められています。

IASは今回、米国の広告主/ブランド、広告代理店、クリエイティブエージェンシー等のデジタルメディア専門家200名を対象に調査を実施し、以下のような洞察を得ることができました。

メディア専門家は、クオリティパス最適化（QPO）戦略導入の重要性を理解している

• 93%が、サプライサイドプラットフォーム（SSP）における予算の有効配分が、サプライパスのパフォーマンス評価において重要だと考えている
• 91%が、サプライパスのパフォーマンス評価にはqCPM（Quality CPM）が重要だと考えている
• 53%が、低品質メディアに費やされた広告費を知ることが重要だと考えている

メディア品質とコストを把握することが、
SSPのパフォーマンスとサプライパス最適化の判断を容易にする

• 69%が、広告の供給経路の最適化を決定する際に予算の有効配分を考慮している 
• 53%が、コスト指標にメディア品質指標を加えることで、より状況を理解しやすくなると考えている
• 検証結果によると、メディア品質指標が追加されることにより、広告のサプライパス最適化の決定に対する信頼度が12ポイント上昇した

業界の関係者は、データの一元化、教育、インサイト活用の自動化を通じて
SPO/QPOの普及を促進することができる

• 53%が、第三者プラットフォームによるデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が共有するデータ一元化にメリットを感じている
• 52%が、パフォーマンス指標の解釈について学べる機会の充実を望んでいる
• 49%が、入札前セグメント/最適化を通じたインサイトを利用するための自動化がより有益であると考える

IAS社のChief Commercial Officerであるヤニス・ドシオス（Yannis Dosios）は次のように述べています。

「広告主は、プログラマティック広告の透明性を高め、広告費から質の高いインベントリーを得ることを望んでいます。プログラマティックへのアクセスが拡大したことで、同じ広告在庫が複数の経路で提供されるようになり、広告取引における複雑さが増しています。そこで登場したのが、クオリティパス最適化です。専門家が懸念するプログラマティック広告の主な課題に対処するには、デジタル広告戦略の根幹にクオリティパス最適化の考え方とメディア品質を置き、品質とコスト効率を最優先した最も効果的な供給経路を特定することが重要になっています。」

Integral Ad Scienceについて
Integral Ad Science（IAS）は、デジタルメディア品質の向上において世界をリードする企業です。IASは、広告が本物の人間によって、安全かつ適切な環境で閲覧されることを支援し、コンテクストに基づくターゲティングの活性化やサプライパス最適化を推進することで、すべてのインプレッションを価値あるものにします。私たちの使命は、世界をリードする広告主、パブリッシャー、プラットフォームが利用する、デジタルメディア品質の信頼性と透明性の世界的な基準となることです。IASは、実用的なリアルタイムの情報と知見を備えたデータに基づくテクノロジーの提供で、これを実現します。2009年に設立したIASは、世界中で何千社ものトップクラスの広告主やパブリッシャーを支えています。

詳しくは、https://stagingias.wpengine.com/jp/をご覧ください。

89% 이상의디지털미디어전문가가 SPO보다 QPO를사용하는것이더많은이점이있다고인정했습니다

2022년 11월 17일 – Integral Ad Science(나스닥: IAS)는 디지털 미디어 품질 분야 글로벌 리더로, 최근 품질 경로 구성이라는 가장 최신의 연구 결과를 발표했습니다. 보고서는 미디어 전문가들이 어떻게 공급 경로 최적화(SPO)를 디지털 마케팅 전략에 사용하며, 미디어 품질이 SPO의 미래에 어떤 영향을 끼칠 것으로 기대하는지 알아보았습니다. 연구 결과 제삼자 검증이 디지털 생태계 전반에 걸쳐 미디어 전문가를 위한 공급 경로 품질을 높이는 것으로 밝혀졌습니다.

프로그래매틱 광고는 기하급수적으로 성장하고 있지만 구매 경험은 더 복잡해지고 있습니다. IAS 연구에서 업계 전문가들은 미디어 품질 위협이

프로그래매틱 광고에 있어 가장 큰 문제라고 언급했으며, 브랜드 위험, 광고 사기, 투명성 부족을 가장 높은 순위로 꼽았습니다. 미디어 전문가들은 광고 지출 및 효과를 극대화하라는 압력을 받고 있기에, SPO와 미디어 품질을 디지털 광고 전략의 선두에 두는 것이 매우 중요해졌습니다.

IAS는 여러 브랜드, 미디어 기관, 크리에이티브 에이전시의 디지털 미디어 전문가를 대상으로 조사하였습니다.

연구에서는 다음과 같은 사실이 밝혀졌습니다.

미디어 전문가들은 경로 최적화 전략에 있어 미디어 품질을 도입하는 것이 중요하다고 생각합니다

• 미디어 전문가의 93%는 SSP 품질 지출이 공급 경로 성과를 평가하는 데 중요하다고 믿습니다
• 미디어 전문가의 91%는 qCPM이 공급 경로 성과를 평가하는 데 중요하다고 믿습니다
• 미디어 전문가의 53%는 저품질 미디어에 사용된 광고 지출의 규모를 아는 것이 중요하다고 생각합니다

미디어 품질과 비용에 대한 가시성을 통해 SSP 성과와 경로 최적화 의사 결정을 더 쉽게 이해할 수 있습니다

• 미디어 전문가의 69%는 경로 최적화 의사 결정 과정에서 품질 지출을 고려합니다
• 미디어 전문가의 53%는 미디어 품질을 비용 메트릭에 추가하면 전체 과정을 더 이해하기 쉽다고 생각합니다

품질 메트릭을 추가하면 경로 최적화 의사 결정에 대한 미디어 전문가들의 확신이 12% 포인트 상승했습니다

업계 파트너들은 데이터 집중화, 교육, 통찰 자동화를 통해 SPO 도입을 확대할 수 있습니다

• 미디어 전문가의 53%는 DSP 데이터 공유를 중앙 집중화하는 제삼자 플랫폼에서 이점을 얻을 수 있습니다
• 미디어 전문가의 52%는 성과 메트릭 해석 방법에 대한 추가 지침으로 이점을 얻을 수 있습니다
• 미디어 전문가의 49%는 사전 대형 세그먼트 및 최적화를 통한 통찰 활용 자동화로 이점을 얻을 수 있습니다

“광고주는 프로그래매틱 구매에 투명성을 높이고 광고 지출에서 양질의 인벤토리를 얻고 싶어 합니다. 프로그래매틱에 대한 액세스가 확대되면서 같은 광고 인벤토리가 여러 경로를 통해 제공되어 광고주의 복잡성이 증가했습니다. 품질 경로 최적화(QPO)가 필요한 이유입니다.”라고 IAS의 최고 상업 책임자 Yannis Dosios는 말했습니다. “연구에서, 업계 전문가들은 미디어 품질 위협을 프로그래매틱 광고에 있어 가장 큰 문제로 들었고, 브랜드 위험, 광고 사기, 투명성 부족을 가장 높은 순위로 꼽았습니다. 최전선에서 품질 및 비용 효율성을 가진 가장 효과적인 공급 경로를 찾기 위해 디지털 광고 전략의 최전선에 QPO 및 미디어 품질을 두는 것이 중요해졌습니다.”

Integral Ad Science 정보Integral Ad Science(IAS)는 디지털 미디어 품질 분야의 글로벌 리더입니다. IAS는 광고를 실제 사람들이 안전하고 적합한 환경에서 볼 수 있도록 보장하고, 상황별 타겟팅을 활성화하며 공급 경로 최적화를 추진하면서 모든 광고노출을 계산합니다. 우리의 임무는 세계 최고의 브랜드, 퍼블리셔 및 플랫폼의 디지털 미디어 품질에 대한 신뢰와 투명성을 위한 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 우리는 실행 가능한 실시간 신호와 통찰력을 갖춘 데이터 기반 기술을 통해 이를 수행합니다. 2009년에 설립된 IAS는 전 세계 수천 개의 최고 광고주 및 프리미엄 퍼블리셔와 협력하고 있습니다. 더 많은 정보를 원하시면, https://stagingias.wpengine.com/ko/를 방문하세요.